Prototyp #12: Dame von Welt
Fundort: Internet, Startseite der Neuen Züricher Zeitung
Die Werbung zeigt eine elitäre kleine Reisegesellschaft. Ein Hauch von „Raumschiff Enterprise“ liegt in der Luft. In der Mitte eine elegante, weißhaarige, alte Dame. Sie hat Falten, ist nicht auf jung getrimmt, seriös und wird im kleinen Gesprächskreis anscheinend voll respektiert – sie wirkt wie die Hausherrin oder der Raumschiff-Captain. Ungewöhnlich ist, dass sie als unabhängige Figur dargestellt ist und nicht wie üblich über ihre Beziehung zu zu anderen, etwa als Schwiegermutter, Mutter, Großmutter oder Ehefrau. Hier verkörpert sie zur Abwechslung mal den Teil einer erlesenen Gesellschaft über den Wolken – und damit ein positives weibliches Altersbild. Wahrscheinlich wirkt die Werbung für die renommierte Fluggesellschaft Emirates überzeugender, wenn in diesem Ensemble auch mal ein älteres Gesicht auftaucht. Schließlich will man dort „die Welt“ treffen, da gehört dann auch jemand mit Stil, Gewandtheit und Lebenserfahrung dazu.
In der Rubrik „Altersbilder|Stereotype” stellen wir Werbebilder mit älteren Personen vor, die uns im Alltag auffallen. Sie begegnen uns als Klischees zum Beispiel auf der Straße, im Supermarkt, zu Hause, im Internet oder im Fernsehen. Stolpern Sie auch manchmal über solche Bilder? Dann geben Sie uns bitte Bescheid, wir freuen uns über Ihre Nachricht!
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